Google Ads
Campañas gestionadas por quien también te lleva el SEO
La mayoría de cuentas que abrimos no tienen un problema de puja: tienen un problema de medición. Antes de tocar un presupuesto comprobamos que lo que la cuenta llama «conversión» sea de verdad un cliente potencial.
- Primero medir
- Sin conversiones fiables, optimizar es adivinar con presupuesto real
- Una cuenta
- La lleva la persona que la audita, no un equipo de cuentas rotatorio
- SEO + Ads
- Las mismas búsquedas, un solo criterio: dónde compensa pagar y dónde no
Lo que aparece cuando abrimos una cuenta heredada
No es una lista de terror para vender una auditoría: son los cuatro hallazgos que más se repiten y todos ellos hacen que el dinero se vaya sin que nadie se dé cuenta.
Ninguno se ve en el panel de inicio. Todos se ven al mirar la configuración con calma.
- Campañas Performance Max sin segmentación de idioma ni ubicación, sirviendo anuncios en países donde el negocio ni siquiera opera.
- Acciones de conversión importadas de Universal Analytics que llevan sin registrar nada desde 2024 y siguen contando como objetivo de la campaña.
- Formularios que dejaron de enviar el evento tras una actualización del plugin: la campaña ve cero conversiones y baja la puja sola.
- Estrategias de puja por valor con valor cero en todas las conversiones, que es pedirle al algoritmo que optimice hacia la nada.
La medición es la mitad del trabajo, no el prólogo
Google Ads optimiza hacia lo que le dices que es bueno. Si el evento de conversión se dispara al cargar la página de gracias pero el formulario ya no guarda la entrada, la campaña aprende de un dato falso durante meses y nadie lo nota hasta que el coste por lead se dispara.
Por eso lo primero es el circuito completo: capa de datos, etiqueta, evento, acción de conversión y comprobación de que el lead llega al buzón y al CRM. Con conversiones mejoradas cuando el negocio lo permite.
Solo después tiene sentido discutir estructura, concordancias, negativas o presupuesto.
Implementamos y verificamos también la parte de GTM y analítica, no la damos por hecha.
Cómo llevamos una cuenta
El orden importa: cada paso depende de que el anterior sea cierto.
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01
Auditoría y circuito de medición
Revisión de estructura, conversiones, segmentación y presupuesto, y reparación de todo lo que no esté midiendo bien. Es el punto de partida y se puede contratar suelto.
Entregable: informe de hallazgos priorizados y medición funcionando.
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02
Estructura y consolidación
Menos campañas y mejor alimentadas. Separamos marca de genérico, apagamos lo que no ha convertido nunca y dejamos una estructura que el algoritmo pueda aprender con el presupuesto que hay.
Entregable: cuenta reorganizada, con el histórico anotado para no repetir errores.
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03
Anuncios y páginas de destino
Anuncios escritos para la intención de la búsqueda, no para rellenar los quince títulos. Y la página a la que llegan, revisada: la mitad de los problemas de coste por lead están después del clic.
Entregable: anuncios nuevos y recomendaciones concretas sobre la landing.
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04
Optimización semanal
Términos de búsqueda, negativas, pujas y presupuesto. Cambios pequeños y frecuentes, documentados, para poder atribuir qué movió qué.
Entregable: registro de cambios y su efecto, revisable en cualquier momento.
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05
Informe mensual con lectura de negocio
Qué se gastó, qué entró, qué decisión se toma el mes que viene. Si el canal no está rindiendo, aparece escrito en el informe.
Entregable: informe mensual y una llamada para decidir, no para escuchar.
Qué incluye y qué no
| Área | Qué hacemos | Qué no hacemos |
|---|---|---|
| Medición | GTM, eventos, acciones de conversión y conversiones mejoradas | Dar por buena la medición que ya había |
| Campañas | Search, Performance Max y Shopping, según lo que pida el negocio | Abrir campañas en todos los canales para justificar el fee |
| Presupuesto | Recomendación honesta de cuánto hace falta para que el canal aprenda | Aceptar presupuestos que sabemos que no van a funcionar |
| Creatividades | Textos de anuncio y estructura de activos | Producción de vídeo y fotografía de producto |
| Reporte | Informe mensual con lectura de negocio y decisiones | Volcados automáticos de Looker sin interpretar |
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el presupuesto mínimo para que tenga sentido?
¿Trabajáis con permanencia?
¿Puedo tener SEO y Ads con vosotros a la vez?
¿Quién es el propietario de la cuenta?
¿Y si al auditar veis que la cuenta está bien?
Empieza por saber qué está midiendo tu cuenta
La auditoría es el punto de entrada natural: se entrega en un informe, se puede contratar suelta y sirve igual aunque después la gestión la lleve otro.
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