Auditoría de Google Ads
Saber qué está comprando tu cuenta antes de decidir si sigue
Una revisión completa de la cuenta y de su medición, entregada en un informe que se entiende sin ser de marketing. Se contrata suelta y sirve igual si después la gestión la lleva otra persona.
Para qué sirve
Casi nadie contrata una auditoría porque le sobre el dinero: se contrata cuando el coste por lead ha subido sin explicación, cuando la agencia anterior se ha ido, o cuando se está a punto de subir el presupuesto y hay dudas razonables sobre si eso va a servir de algo.
En los tres casos la pregunta es la misma: ¿lo que la cuenta llama conversión es de verdad un cliente potencial? Si la respuesta es no, cualquier optimización que se haga encima está construida sobre arena.
- Has heredado una cuenta y no sabes qué hay dentro.
- El coste por conversión ha subido y nadie sabe explicar por qué.
- Vas a aumentar la inversión y quieres saber si la cuenta lo aguanta.
- Sospechas que las conversiones que ves no son leads reales.
Qué se revisa
Cinco bloques. El primero condiciona a los otros cuatro.
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01
Circuito de medición completo
Se sigue el rastro de una conversión desde el clic hasta el buzón: capa de datos, contenedor de etiquetas, evento, acción de conversión, ventana de atribución y si el lead llega de verdad. Aquí es donde aparecen las sorpresas.
Entregable: lista de conversiones fiables, dudosas y muertas, con la prueba de cada una.
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02
Estructura y presupuesto
Cuántas campañas hay, cuántas podrían ser una, dónde se está repartiendo el presupuesto entre campañas que compiten entre sí y qué se lleva el dinero sin haber convertido nunca.
Entregable: mapa de la cuenta y reparto real del gasto de los últimos doce meses.
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03
Segmentación y desperdicio
Ubicaciones, idiomas, dispositivos, horarios y públicos. Es el bloque donde más veces aparece dinero servido fuera del mercado del negocio sin que nadie lo hubiera configurado a propósito.
Entregable: cuantificación del gasto fuera de objetivo, en euros.
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04
Búsquedas, anuncios y concordancias
Términos por los que se está pagando, negativas que faltan, calidad de los anuncios y coherencia con la página de destino. Sin listas interminables: solo lo que mueve el coste.
Entregable: negativas propuestas y anuncios a reescribir, priorizados.
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05
Página de destino
Velocidad, claridad de la oferta, formulario y fricciones. Una parte importante del coste por lead se decide después del clic, y suele quedar fuera de las auditorías de PPC.
Entregable: los tres arreglos de landing con más impacto sobre el coste por lead.
Qué recibes
| Entregable | Formato | Para qué te sirve |
|---|---|---|
| Informe de hallazgos | Documento con severidad y coste asociado | Saber qué está roto y cuánto cuesta que lo esté |
| Plan de acción priorizado | Lista ordenada por impacto y esfuerzo | Poder ejecutarlo con quien quieras, incluido tu equipo |
| Diagnóstico de medición | Estado de cada acción de conversión | Dejar de optimizar hacia datos falsos |
| Sesión de presentación | Videollamada de una hora | Preguntar y decidir, no recibir un PDF y ya |
Preguntas frecuentes
¿Necesito daros acceso a la cuenta?
¿Cuánto tiempo lleva?
¿Vale para cuentas pequeñas?
¿Me obliga a contratar la gestión después?
Empecemos por mirar la cuenta
Media hora de videollamada para ver por encima qué hay dentro y decidir si la auditoría completa te compensa. Si vemos que no, te lo decimos ahí mismo.